假時尚比假和尚還要多

最近對於過度氾濫的『時尚』兩字感到相當混亂。

在某一次定裝提案中，客戶抱著右胸，直說她心臟快要停掉，猛批造型服裝不『時尚』，活像五分埔......。又聽說某某廠商開發出了新型筆電的「外觀圖案」，其設計好比 “LV”，廣告應該訴求這是筆電類的『時尚』精品......。問其他人，甚麼叫『時尚』，有人說喝紅酒配cheese很『時尚』；有人說服裝搭配很好看是『時尚』；有人說走在流行尖端是『時尚』；有人說生活得自由自在是『時尚』；還有人說經得起時間考驗的經典屬『時尚』......。


剛好在這學期的一堂課裡，拆解『時、尚』兩字，並釐清定義是功課之一。『時 . 尚 . 流 . 行 . 風 . 格 . 個 . 性 . 質 . 感』...，這些字詞有很多部份的重疊、矛盾和差異，每一種組合也都產生不同程度的詞義。

我只是在想，有時候要求服裝造型，「舒適飄逸的上衣搭配合身的短褲」難道不比『時尚』兩個字明確得多。某些商品設計，「有個性」「有風格」這樣的形容詞，或許還強過『很時尚』。

凡事只要披上『時尚』外衣，就能在街道上逢人化緣，到各處撞騙招搖。

Line Drawing by Susan Stockwell

幾條紅色綿線，幾張泛黃的宣紙，就連成了一個城市的脈絡。Susan Stockwell 這位來自英國的藝術家，曾在2007年進駐台北國際藝術村，在台北的生活經驗也轉化為牆上穿梭連結的血脈網路。

今天很神奇的參加了她的 "Line Drawing" 展覽開幕酒會（於英國貿易文化辦事處）。本以為會看見她 "mapping the body" 的系列立體作品，走進會場時，只見幾位黑衣人士端來飲料，以及場子正中間一堆精緻餐點，除此之外，諾大的空間裡還有甚麼......，難道是...牆上那些間隔很遠的宣紙和線條嗎！（當下有點不知所措）

於是不知所措的走到台灣地圖下，想確認自己身在何處，站定後仔細一看，才發現箇中巧妙，這幅地圖名為" Teabag Taiwan"，原來是以茶袋、棉線和烏龍茶完成的，細細品味這座台灣島嶼還會有回甘的感覺哦。

Susan Stockwell 擅長運用我們日常生活中的廢棄工業原料和家用品來創作，例如 "使用過的咖啡濾紙" 可以縫合成一件禮服、不列顛群島的地圖可以結合成一件帝國式的洋裝，......將這些材料轉換過後，就成了一件件耐人尋味的作品。總之，很佩服她的！！

資料來源：http://www.susanstockwell.co.uk

誠品不進，我自己進

飛了半個月，你終於飛到我手上了吧！

在 Pina Bausch 的 Masurca Fogo 裡，Balanescu Quartet 的音樂，也是讓人念念不忘的配樂之ㄧ。

Pina Bausch 和她的烏帕塔劇場是德國排名第一的出口文化，很多音樂我們也想盡辦法從國外進口。......不知道台灣最大出口文化是甚麼？

FFFFFound.....

http://ffffound.com/
最近很愛逛這個網站, 真是一座大型資料庫, 俯拾皆是的設計, 以及牽連不完的影像......恩恩恩...再來看看有什麼新發現。

www.drjoy.com.tw

歡迎來到 Dr. Joy 虛擬網站。 當你點擊 Dr. Joy 門牌後, 會進入 Dr. Joy 診療所的長廊, 你會看到好幾扇門, 有腸胃科, 腦科, 精神科, 無病呻吟科......, 你可以任選一道門進入...

進到門內, Dr. Joy (喬伊醫生) 會親切的跟你打招呼, 並且在螢幕上會出現一個小框框, 讓你輸入你的疑難雜症, Dr. Joy (喬伊醫生) 會在他的病歷表上若有其事的紀錄...
喬伊醫生很喜歡喬裝, 每一次在每一扇門後, 他都會有不同的裝扮, 假裝診所很專業, 很有規模, 但從頭到尾, 這都是一人診所。
診斷過後, 其實你根本不病也不痛, 只是發發牢騷..., 喬伊醫生給了你一堆亂七八糟指示 (例如 : 起立原地轉30個圈圈. 學小狗叫. 閉嘴. 打自己巴掌......) 之後...會出現可愛護士, 端出一瓶 Dr. Joy, 要你按時飲用。

當然, 網站內容不只這些。在螢幕上方還會有 / 關於Dr. Joy / 我們的水 / 問診室 / 病例室 / 水聊室Q&A。
請點選 / 我們的水 /, 讓我們為你介紹 "Dr. Joy - Spring Water "

後記 : 關於 Dr. Joy 其實還有很多想像空間和操作方式, 像是 / 病例室 / 裡, 其實就是廣告影片播放室。先前在課堂上有先描述影片的大致架構: 影片中永遠會有散漫的喬伊醫生和可愛護士, 以短篇影集方式拍攝, 每一集會出現一個不同的病患, 向喬伊醫生發問, 而喬伊醫生提供的解決之道, 永遠都是荒誕不羈, 或假裝在聆聽, 其實已經打起瞌睡...。影片結局都是可愛護士端著 Dr. Joy 瓶裝水出現, 配上喬伊醫生一句 " 你很好, 你只是需要補足水分 ", 結束。

Dr. Joy 跟大家問好!

如果, 有一個品牌, 能提供這樣的利益; 如果, 我們的消費者是這個族群; 如果我們得到這樣的Consumer Insight; 如果, 如果..., 這是我們的品牌定位:

我們要怎麼操作這個 Brand......

來找 Dr. Joy 吧!!! 讓 Dr. Joy 為你排除你的疑難雜症


如果你四肢健在, 沒啥大礙, 只是疑神疑鬼, 自怨自艾..., Dr. Joy 就會送你這一句話

Dr. Joy 提供的不只是來自宜蘭的"天然冷泉水", 還有當地最具特色的"氣泡式礦泉水", 更值得一提的還有"維他命 C 發泡錠礦泉水系列", 口味分別是櫻桃. 橘子. 檸檬。 小片狀的維他命C發泡錠以傳統藥包型式包裝, 附在產品瓶身上, 飲用前只需將發泡錠丟到礦泉水裡, 發泡溶解後即可飲用。

來點上標油

讓時間回到西元1936年......, 當時, 在中國廣東的汕頭鎮, 發生了天災, 導致經濟和生活結構崩解, 居民們被迫離鄉, 其中有些人甚至跨海移居到泰國。
這一群中國移民中有位唐連雍大夫, 在因緣際會之下, 將他一身中國醫藥智慧和技術傳承給一個叫"Boonchua Eiampikul" 的小男孩, 這男孩學成後研發提煉了一種藥草精油, 就成了今天的"上標油。

Boonchua 的爹叫做Oui Yong "Siang" (歐陽"上"), 原本的"Boonchua Liguified Oil, 以父之名命名, 成了"Siang Pure Oil 上標油"。而這個老公公圖像, 成為上標油標誌。

原本這只是個小家族事業, 有人預訂才提煉製造.., 後來與Chakrintr Limited Partnership 合作, 才變成了量產, 漸漸轉型為國際性公司。"Boonchua" 也改成了較容易發音的"Bertram", 就是今日的"Bertram Chemical (1982) Co., Ltd"。

在亞洲地區, 尤其是東南亞, 因為悶熱, 容易中暑; 又因為潮濕, 容易滋生蚊蟲; 加上生活困苦, 大量勞動造成筋骨酸痛...。所以, 像上標油這種能治暑熱, 蚊蟲叮咬和頭痛頭暈. 緩和酸痛的藥品, 幾乎成了民生必需品。

上標油的藥材成分主要是: 薄荷. 樟腦. 丁香. 桂香。
產品有精油. 藥膏. 呼吸用的涼涼棒。

上標油另一個特點就是包裝輕巧, 容易攜帶, 而且價格不貴, 很多人出遊旅行都會隨身攜帶。光是在泰國當地就有超過6,000個販售點, 現在在很多國家也都能買到, 亞洲地區有香港. 新加坡. 越南. 菲律賓. 馬來西亞. 台灣. 日本. 中國大陸..., 阿拉伯國家, 甚至美國, 和歐洲國家都有。

這一個成立了30多年的品牌, 雖然成長穩定, 但其他競爭對手也相當強勢, 像是有百年歷史的"虎標萬精油", 就有人稱他為中國醫學史上最輝煌的藥品~

因此在廣告和促銷上, 上標油顯得相當積極資料來源:
http://www.siangpureoiloriginal.com/eng/news/media.htm

http://www.bertram1982.com/index.htm

小小心得:

在藥品纇和食品類別裡, 經常見到使用人物肖像作為商標識別, 或許能夠取得消費者較多的信賴感。 其實不只商標, 很多店面或小吃攤都直接以店老闆名稱命名, 為了博取親切感。 時尚產業裡更直接以設計師名字為號召..., 很多廣告表現也都請來代言人, "人對人"還是一種最基本. 最直接的溝通。

除了小護士和溫蒂, 他們都留鬍子 : )

上標油三支廣告

2006 年亞太廣告節，老闆帶回來一張泰國導演作品集。其中這位 Thanochai Sornsriwichai 導演，在這幾年出盡了風頭。他最為大家熟悉的廣告作品是連續劇式的 "Smooth E Baby Face Foam" 。

而接著為"上標油-SIANG PURE OIL" 拍攝的三支系列廣告又再度引人注目。

Brother ?!

Pedras Water

.

Pedras Water 國籍:葡萄牙
這幾張平面廣告溝通的是 :

Made And Brought to You By Nature.
整個品牌的平面和 TVC 幾乎都是由昆蟲動物主演

http://www.pedrassalgadas.pt/

.

這個網址可以找到很多瓶裝水的資料:

http://www.finewaters.com/Bottled_Water/Index.asp

不只是一張椅子

Designer & Founder of Rick Owens
http://www.rickowens.eu/

http://www.jousse-entreprise.com/index.html

好舒適的一張釘床

吸音海綿真可愛

前衛阿嬷

袁旃，1941年生於四川重慶，1962年自師大藝術系國畫組畢業後赴歐留學
比利時皇家文物維護學院博士先修班畢業，回國後進入故宮服務。

品牌 2 合 1

品牌多到無法計數，沒想到連合併的都有這麼多 --"

. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「BMW」-
BMW 的前身，是一家飛機工廠，他們在 1916 年 3 月 7 日成立，建於慕尼黑。最初以製造流線型的雙翼偵察機聞名於世，這家公司的名字叫 BFW(Bayerische FlugZeug-Worke)“巴伐尼亞飛機製造廠”，公司始創人吉斯坦·奧托(Gustan Otto)，其父是鼎鼎大名的四衝程內燃機的發明家。

吉斯坦在航空的高度成就，使他懷著很大的野心製造汽車。

1917 年 7 月 20 日，吉斯坦·奧托退休後，BFW 公司便開始重組，與汽車部們 Rapp Motor 公司合併。正式名爲 BMW(Bayerische Motoren-Worke)，英文是Bavarian Motor Works。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「B&Q」-
B&Q 在 1969 年創立，販售居家修繕用品，隸屬 Kingfisher（翠豐）集團，是英國最大的零售業集團之一。1998 年 B&Q 與法國居家修繕 DIY 第一品牌 Castorama 合併，成為歐洲最大、世界第三的居家修繕 DIY 品牌。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「Yahoo!奇摩」- 2001 年 10 月宣布合併。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「HP」- 世界第二 NB 品牌(合併康柏後)市佔率第一。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「lenovo」- IBM 的 NB 被大陸聯想電腦合併。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「Sony Ericsson」-
2001 年"SONY" 與 "Ericsson" 是少數異文化結合後取得成功，被商業界譽為最成功的公司之一。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「國際牌改成PANASONIC」-
國際牌以前在台灣用的行銷品牌叫做"National"，後來國際牌的日本總公司松下電器為了要統一全球的品牌識別，一律將家電及3C產品採用Panasonic。
松下集團旗下的品牌相當多，包括JVC，因此將部分商品做品牌合併。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「VSA」-
1989 年，以瑞士軍刀精良的設計為靈感，開發一系列兼具品質、設計感及功能性強的瑞士維氏錶(Victorinox)；
2002 年，Victorinox 與 Swiss Army 合併發表全新國際性手錶品牌：Victorinox Swiss Army；“堅持與創新“及“MADE LIKE YOU“ 是 VSA 的品牌精神，以研發製作符合消費者期望的腕錶為己任。
從 1989 年確立研發腕錶開始，瑞士維氏即決定擁有自己的錶廠，延攬專業人才與投入研發資金，於瑞士 Bonfol 及 Biel 成立兩座 VSA 專屬錶廠；品牌擁有錶廠意味著更好的彈性；能快速研發新商品；更有效率的控制成本；更嚴格的執行品質控管，這些因素都是讓 VSA 能快速在市場站穩腳步的關鍵。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「美商金吉列公司」- DURACELL 金頂電池與Gillette吉列公司1997年合併。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「Gillette 金吉列公司與 P&G 寶僑家品」- 2005年合併。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「Adidas 收購 Reebok」
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「TCL與阿爾卡特」
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「美商艾汾股份有限公司」-
商品有寶路狗食，西莎狗食，艾偉思狗食，思麥高狗點心，偉嘉貓食等... 2004 年 11 月向法國併購法國皇家 ROYIL CANIN，推出數種處方飼料。(讓原本購買皇家寵物食品的消費者心頭一驚)
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「BenQ + SIEMNES」-
明基電通 2005 年 10 月收購德國西門子（Siemens）的手機事業部門，期待成為全球手機第四大品牌，2006 年底，宣告失敗。
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
*「全家便利商店 + 福客多」- 2007年
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
還有銀行啊~ 壽險公司啊~ 電信業啊~ ......
. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . .
另外還有多合一的
*「LVMH 」
這個精品業的大集團在成立的十幾二十年間，
利用龐大的財團勢力收購了相當多的全球知名品牌:
LV, Loewe, Celine, Kenzo,Givenchy, Marc Jacobs,
Fendi, Donna Karen New York, Dior, Guerlain...，
另外 LVMH 也購買了GUCCI 集團中 35% 的股份，成為其最大股東。

Rikke Gertsen

親切又幽默的 Rikke Gertsen 是 Sony Ericsson 的 Senior color, material and graphic designer。

她在 SE 任職至今達五年，今年 32 歲的 Rikke，居住在丹麥哥本哈根，她每天都出國 - 到瑞典 Lund 的 Creative Design Center (CDC) 工作。曾設計過的產品包括 Z200, S500i, W550i, W850i, K800i......等。

Rikke 畢業於 Design Management in Communication Design in Kolding, Denmark。
工作背景上 -- 她主攻 Graphic Design。曾在紐約一間 graphic designer agency 擔任約半年平面造型設計師，主要負責的工作內容都跟時尚相關。也曾任職於倫敦的一家 Trend Agency，同時在這家公司發行的雜誌中，擔任攝影師一職。

今年六月的時候，Rikke 帶來了神奇寶盒，為我們揭示 SE 96 年的兩款手機 "S500i" 和 "T650i"。



聽說這是 SE 成立五年來首度邀請 designer 跨洋過海，主要也是藉此機會，宣布旗下「emotional」系列的手機創作概念。

座談會上我們傳遞著 Rikke 帶來的精緻 DM，觀賞她漂亮的簡報，還有蘊藏了所有設計元素的神奇寶盒...。在硬體和規格的追求之後，SE 開始偏向整體手機創作的情境理念，並汲取大自然的元素將之融入在手機設計裡。

設計師們向大自然和北極光擷取靈感，那麼廣告行銷也該用大自然作為表現手法囉???

限制多多的視覺規範，告訴大家 : 結論還是用國外來的稿子比較快 :)

環景效果的新樂趣

因為工作的關係，最近拿著客戶的新手機四處狂拍
這隻Sony Ericsson K850i Cyber-Shot 照相手機
擁有500萬畫素和氙氣閃光燈......等等等優勢
而其中的全景照片功能，有讓我們開心到

"樹"變成"精"

好吧! 好吧!! 我也承認我的名字是有點難記
那就來白痴造句一下好了

"su" 當作是樹木的 "樹"
"ching" 唸成妖精的 "精"

中文字聯想成 "樹精" 就好記了

我的時間圓圈

之前在日本文化服裝學院的網頁上, 看到他們學生的簡介, 其中包含了每個人一天24小時的時間分配

忍不住也把自己的一天劃分了一下, 得到這樣一張圖

無法精確分割的時間, 重疊的時間, 空白的時間, 消失的時間, 支離破碎卻又壟長的睡眠時間..... , 看起來一副發展不健全的時間