來點上標油

讓時間回到西元1936年......, 當時, 在中國廣東的汕頭鎮, 發生了天災, 導致經濟和生活結構崩解, 居民們被迫離鄉, 其中有些人甚至跨海移居到泰國。
這一群中國移民中有位唐連雍大夫, 在因緣際會之下, 將他一身中國醫藥智慧和技術傳承給一個叫"Boonchua Eiampikul" 的小男孩, 這男孩學成後研發提煉了一種藥草精油, 就成了今天的"上標油。

Boonchua 的爹叫做Oui Yong "Siang" (歐陽"上"), 原本的"Boonchua Liguified Oil, 以父之名命名, 成了"Siang Pure Oil 上標油"。而這個老公公圖像, 成為上標油標誌。

原本這只是個小家族事業, 有人預訂才提煉製造.., 後來與Chakrintr Limited Partnership 合作, 才變成了量產, 漸漸轉型為國際性公司。"Boonchua" 也改成了較容易發音的"Bertram", 就是今日的"Bertram Chemical (1982) Co., Ltd"。

在亞洲地區, 尤其是東南亞, 因為悶熱, 容易中暑; 又因為潮濕, 容易滋生蚊蟲; 加上生活困苦, 大量勞動造成筋骨酸痛...。所以, 像上標油這種能治暑熱, 蚊蟲叮咬和頭痛頭暈. 緩和酸痛的藥品, 幾乎成了民生必需品。

上標油的藥材成分主要是: 薄荷. 樟腦. 丁香. 桂香。
產品有精油. 藥膏. 呼吸用的涼涼棒。

上標油另一個特點就是包裝輕巧, 容易攜帶, 而且價格不貴, 很多人出遊旅行都會隨身攜帶。光是在泰國當地就有超過6,000個販售點, 現在在很多國家也都能買到, 亞洲地區有香港. 新加坡. 越南. 菲律賓. 馬來西亞. 台灣. 日本. 中國大陸..., 阿拉伯國家, 甚至美國, 和歐洲國家都有。

這一個成立了30多年的品牌, 雖然成長穩定, 但其他競爭對手也相當強勢, 像是有百年歷史的"虎標萬精油", 就有人稱他為中國醫學史上最輝煌的藥品~

因此在廣告和促銷上, 上標油顯得相當積極資料來源:
http://www.siangpureoiloriginal.com/eng/news/media.htm

http://www.bertram1982.com/index.htm

小小心得:

在藥品纇和食品類別裡, 經常見到使用人物肖像作為商標識別, 或許能夠取得消費者較多的信賴感。 其實不只商標, 很多店面或小吃攤都直接以店老闆名稱命名, 為了博取親切感。 時尚產業裡更直接以設計師名字為號召..., 很多廣告表現也都請來代言人, "人對人"還是一種最基本. 最直接的溝通。

除了小護士和溫蒂, 他們都留鬍子 : )

上標油三支廣告

2006 年亞太廣告節，老闆帶回來一張泰國導演作品集。其中這位 Thanochai Sornsriwichai 導演，在這幾年出盡了風頭。他最為大家熟悉的廣告作品是連續劇式的 "Smooth E Baby Face Foam" 。

而接著為"上標油-SIANG PURE OIL" 拍攝的三支系列廣告又再度引人注目。

Brother ?!

Pedras Water

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Pedras Water 國籍:葡萄牙
這幾張平面廣告溝通的是 :

Made And Brought to You By Nature.
整個品牌的平面和 TVC 幾乎都是由昆蟲動物主演

http://www.pedrassalgadas.pt/

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這個網址可以找到很多瓶裝水的資料:

http://www.finewaters.com/Bottled_Water/Index.asp

不只是一張椅子

Designer & Founder of Rick Owens
http://www.rickowens.eu/

http://www.jousse-entreprise.com/index.html

好舒適的一張釘床

吸音海綿真可愛

前衛阿嬷

袁旃，1941年生於四川重慶，1962年自師大藝術系國畫組畢業後赴歐留學
比利時皇家文物維護學院博士先修班畢業，回國後進入故宮服務。

品牌 2 合 1

品牌多到無法計數，沒想到連合併的都有這麼多 --"

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*「BMW」-
BMW 的前身，是一家飛機工廠，他們在 1916 年 3 月 7 日成立，建於慕尼黑。最初以製造流線型的雙翼偵察機聞名於世，這家公司的名字叫 BFW(Bayerische FlugZeug-Worke)“巴伐尼亞飛機製造廠”，公司始創人吉斯坦·奧托(Gustan Otto)，其父是鼎鼎大名的四衝程內燃機的發明家。

吉斯坦在航空的高度成就，使他懷著很大的野心製造汽車。

1917 年 7 月 20 日，吉斯坦·奧托退休後，BFW 公司便開始重組，與汽車部們 Rapp Motor 公司合併。正式名爲 BMW(Bayerische Motoren-Worke)，英文是Bavarian Motor Works。
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*「B&Q」-
B&Q 在 1969 年創立，販售居家修繕用品，隸屬 Kingfisher（翠豐）集團，是英國最大的零售業集團之一。1998 年 B&Q 與法國居家修繕 DIY 第一品牌 Castorama 合併，成為歐洲最大、世界第三的居家修繕 DIY 品牌。
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*「Yahoo!奇摩」- 2001 年 10 月宣布合併。
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*「HP」- 世界第二 NB 品牌(合併康柏後)市佔率第一。
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*「lenovo」- IBM 的 NB 被大陸聯想電腦合併。
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*「Sony Ericsson」-
2001 年"SONY" 與 "Ericsson" 是少數異文化結合後取得成功，被商業界譽為最成功的公司之一。
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*「國際牌改成PANASONIC」-
國際牌以前在台灣用的行銷品牌叫做"National"，後來國際牌的日本總公司松下電器為了要統一全球的品牌識別，一律將家電及3C產品採用Panasonic。
松下集團旗下的品牌相當多，包括JVC，因此將部分商品做品牌合併。
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*「VSA」-
1989 年，以瑞士軍刀精良的設計為靈感，開發一系列兼具品質、設計感及功能性強的瑞士維氏錶(Victorinox)；
2002 年，Victorinox 與 Swiss Army 合併發表全新國際性手錶品牌：Victorinox Swiss Army；“堅持與創新“及“MADE LIKE YOU“ 是 VSA 的品牌精神，以研發製作符合消費者期望的腕錶為己任。
從 1989 年確立研發腕錶開始，瑞士維氏即決定擁有自己的錶廠，延攬專業人才與投入研發資金，於瑞士 Bonfol 及 Biel 成立兩座 VSA 專屬錶廠；品牌擁有錶廠意味著更好的彈性；能快速研發新商品；更有效率的控制成本；更嚴格的執行品質控管，這些因素都是讓 VSA 能快速在市場站穩腳步的關鍵。
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*「美商金吉列公司」- DURACELL 金頂電池與Gillette吉列公司1997年合併。
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*「Gillette 金吉列公司與 P&G 寶僑家品」- 2005年合併。
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*「Adidas 收購 Reebok」
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*「TCL與阿爾卡特」
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*「美商艾汾股份有限公司」-
商品有寶路狗食，西莎狗食，艾偉思狗食，思麥高狗點心，偉嘉貓食等... 2004 年 11 月向法國併購法國皇家 ROYIL CANIN，推出數種處方飼料。(讓原本購買皇家寵物食品的消費者心頭一驚)
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*「BenQ + SIEMNES」-
明基電通 2005 年 10 月收購德國西門子（Siemens）的手機事業部門，期待成為全球手機第四大品牌，2006 年底，宣告失敗。
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*「全家便利商店 + 福客多」- 2007年
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還有銀行啊~ 壽險公司啊~ 電信業啊~ ......
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另外還有多合一的
*「LVMH 」
這個精品業的大集團在成立的十幾二十年間，
利用龐大的財團勢力收購了相當多的全球知名品牌:
LV, Loewe, Celine, Kenzo,Givenchy, Marc Jacobs,
Fendi, Donna Karen New York, Dior, Guerlain...，
另外 LVMH 也購買了GUCCI 集團中 35% 的股份，成為其最大股東。